Entity là 1 khái niệm đã quá thân thuộc với cộng đồng seo Việt những năm lại đây, nhất là từ 2017 đến giờ. Có quá nhiều người làm dịch vụ entity, rồi vạch các bài về entity. Nhưng tỉ lệ người hiểu sâu về Entity và tầm cần thiết của nó thì ntn. Chính vì vậy bài viết này ALODIGITAL sẽ cho biết cặn kẽ về định nghĩa Entity là gì? tại sao entity cần thiết trong SEO và cách tối ưu .
khái niệm Entity là gì?
Entity được dịch ra tiếng Việt là một thực thể. Vậy cái gì được coi là một thực thể hoàn chỉnh? Để trở thành thực thể thì phải thỏa mãn đa số 4 yếu tố. Đó là tính duy nhất, tính đơn lẻ, phải được định hình cụ thể và đủ nội lực phân biệt được.
Entity không nhất thiết là một thứ có thể cầm nắm, sờ thấy hoặc cảm nhận được. Một khái niệm, tính từ, địa điểm, ý tưởng, sự vật, cá nhân… đều có thể được coi là Entity. đối với các công cụ kiếm tìm (Search Engine), Entity có vai trò vô cùng cần thiết. Bởi nó giúp làm rõ các từ, cụm từ để search Engine hiểu rõ user mong muốn kiếm tìm gì.
[caption id="attachment_5901" align="aligncenter" width="755"]
Entity là gì ?[/caption]
yếu tố xếp hạng Entity?
Chúng ta đều biết 3 thành phần xếp hạng quan trọng nhất đó là: nội dung, liên kết (Backlink và Internal liên kết) và Rankbrain. Và ở post này chúng ta sẽ tụ họp vào cách thiết lập Enity để liên kết với 3 thành phần xếp hạng cần thiết này để giúp website tăng trưởng thứ hạng trên Google.
content
Tạo nội dung chất lượng là k chỉ nói về các món hàng và dịch vụ của web, mà cần phải chi tiết hơn về chủ đề hay ngành của web. nội dung sẽ củng cố mới quan hệ giữa các chủ đề hay lĩnh vực của web đã muốn được xếp hạng.
song song sẽ tạo điều kiện cho website có nhiều keyword xếp hạng cao nhằm trả lời cho những mục tiêu mà người dùng tìm kiếm, từ đó giúp tăng trưởng lượt truy cập truy cập vào web và giúp tăng trưởng biến đổi, tăng doanh thu.
liên kết
liên kết là cốt lõi của Entity, giúp kết nối các thực thể lại với nhau. xây dựng các liên kết có liên quan và sử dụng cho brand được đề cập trên nhiều web có liên quan với nhau.
link tốt hơn hết là cần phải có Mention vì Google sẽ khẩn trương để hiểu rõ Entity của website, do đó ở thời điểm này chúng ta có thể k cần gán link trỏ về web mà chỉ cần Mention về brand hay Author thì Google cũng đủ nội lực dựng lại được thực thể của web.
Rankbrain
Có nhiều chuyên gia cho rằng RankBrain không phải là một nguyên nhân xếp hạng. Rankbrain k hoạt động như một dạng tín hiệu mà là điều chỉnh trọng lượng của các tín hiệu này.
đối với một truy vấn cụ thể như “design website“, RankBrain sẽ diễn giải những tín hiệu nào có ý nghĩa nhất để xây dựng hiệu quả tốt nhất cho người search.
Và thời gian cũng là một thực thể, chúng ta có thể thực hiện 1 truy vấn “sinh nhật của Binden” và sẽ thấy được Rankbrain của Google cung cấp cho một hiệu quả mà bất kì người search nào cũng ưng ý.
Về cơ bản, RankBrain chỉ không khó khăn định hình các số liệu và mối gắn kết thực thể nào là cần thiết nhất đối với một truy vấn cụ thể.
Google Xếp hạng kết quả kiếm tìm dựa trên Entity
Năm 2015, Google vừa mới thông báo sẽ dựa trên số liệu Entity để xếp hạng trên hiệu quả kiếm tìm, thông qua các yếu tố:
- Relatedness (sự liên quan):
- Được định hình bằng nhiều thực thể Entity Building trên web
Ví dụ: Tổng thống Hoa Kỳ và Joe Biden có sự liên quan với nhau.
- Sự đóng góp (Contribution):
Là một thước đo thực thể, được xác định bằng các tín hiệu bên ngoài
Ví dụ: phân tích từ các chuyên gia SEO về Prodima chính là thước đo tốt nhất giúp gia tăng giá trị của Entity SEO
- Giải thưởng (Prizes):
Còn được hiểu là số liệu giải thưởng chính xác, thước đo về các quà tặng có liên quan mà một thực thể nhận được.
Ví dụ: Giải Oscar, giải thưởng Nobel… nếu giải thưởng càng to thì giá trị mang lại cho thực thể càng cao.
- Google sẽ thực hiện một quy trình theo thứ tự sau:
- Từ sự liên quan từ nhiều thực thể Entity không giống và tạo một giá trị
- Theo dõi người dùng của các Entity và tạo một trị giá
- Số liệu đóng góp của các thực thể Entity và cho trị giá
- Bất kỳ giải thưởng nào của thực thể Entity và cho một giá trị
- Các trọng số dựa trên loại kiếm tìm của người dùng.
Sau khi xác thực Entity Building, Google sẽ phân phối all thông tin trên SERP.
Prodima vừa mới vận dụng chiến thuật Entity Building trong nhiều dự án của mình và thấy rằng chúng đem lại hiệu quả hơn cả đợi mong.
tại sao các entity lại quan trong với SEO
Entity tạo điều kiện cho Google đủ sức dễ dàng thu thập và xử lý thông tin để “hiểu” được nội dung seo của bạn, từ đó xây dựng một “thực thể” bằng hướng dẫn xác thực doanh nghiệp trên mạng, nâng cao uy tín với Google. vì vậy, Entity là một trong những yếu tố quan trọng trong cuộc đua thứ hạng trên Google. Nhờ có Entity SEO mà:
- mức độ tính toán xác suất cung cấp ý định của user với độ chuẩn xác cao hơn.
- mức độ hiểu từ ngôn ngữ và giọng điệu, cho dù hiệu quả sẽ là tích cực hay tiêu cực.
- Giảm sự phụ thuộc vào các liên kết (Liên kết sẽ vẫn là một tín hiệu mạnh trong SEO, nhưng sẽ là một trong nhiều cơ chế xây dựng các giá trị thực thể).
Nếu là người đang triển khai nhiều dự án SEO, hiển nhiên bạn đang biết những quyền lợi và ưu điểm của việc đi đầu vận dụng những chiến thuật mới. Bạn có nhiều cơ hội để xây dựng sự bứt phá với kỹ thuật Entity building, bởi vì:
- Tuy đang được công bố nhưng vẫn chưa thực sự được ứng dụng phổ biến rộng rãi.
- Giúp tạo nên sức mạnh thúc đẩy từ khóa tổng thể trên toàn bộ website (đặc biệt là so với URL được triển khai Entity).
- đối với phương pháp backlink thông thường thì thời gian triển khai Entity ngắn hơn và có hiệu quả sớm hơn (khoảng từ 15 – 45 ngày).
- Tạo được sự “tin tưởng” đối với Google trên all domain (Điều này sẽ khiến website tránh các hình phạt từ Google và tránh ảnh hưởng khi website bị đối thủ chơi xấu bằng link bẩn).
- Trong trường hợp bị Manual review, Entity chính là một trong những tuyệt chiêu đủ nội lực giúp bạn khôi phục website.
cách tăng cao ENTITY cho SEO trên web của bạn
1. thiết lập cấu trúc content
Đây có vẻ là kiến thức cơ bản khi nhập môn SEO nhưng tôi mong muốn bấm mạnh một lần nữa.
Cấu trúc content càng phù hợp thì Google càng hiểu rõ nội dung của bạn, các phần, đoạn, từ khác nhau hòa hợp với nhau như thế nào và cần thiết ra sao.
Đừng quên ghi gốc, tên tác giả. Có rất nhiều bàn cãi gói gọn E-A-T (viết tắt của expertise and authority), trang có thẩm quyền và đáng tin đang trở thành thành phần quan trọng trong SEO.
2. xây dựng content có độ chuyên sâu
Vậy để xây dựng content chuyên sâu thì đầu tiên cần tạo ra nội dung xoay quanh một đề tài duy nhất nhưng luôn luôn bao quát tất cả thông tin giống như một thư viện thu nhỏ về chủ đề đó. Đó là công thức Topic cluster (nội dung theo cụm chủ đề) mà tôi đã giới thiệu đầu tháng 4 vừa qua!
Nên tránh viết hàng loạt bài viết về các đề tài pha trộn khác nhau. Để một khi vào trang này, bạn sẽ tìm được all thông tin quan trọng về chủ đề nào đó.
3. thay đổi nội dung hợp lý SEO dựa trên SERP
Nghe có vẻ vô lý nhưng đây được chứng minh là hướng dẫn hiệu quả để tái tạo nội dung chất lượng. Nghĩa là bạn sẽ dựa trên những hiệu quả của Google trên SERP để nắm được Google cho rằng thông tin nào là quan trọng nhất.
4. thiết lập thương hiệu
Nghĩa là thương hiệu của bạn phải phân phối cho Google quá đủ các tiêu chí mà các brand lớn nổi tiếng không giống có, bao gồm:
- tạo tài khoản social
- topic content
- logo
- domain
- tạo account AdWords
- link các account social của bạn đến website …
Trong đó domain, logo, maps là những tín hiệu quan trọng; vì vậy đừng quên thêm địa chỉ doanh nghiệp trên web. Và chắc chắn là bạn cũng mong muốn trở thành chuyên gia của nhiều topic không giống nhau.
5. dùng Google natural language API
Bạn đủ nội lực truy cập cloud.google.com/natural-language để tải nhập vào API và thử nghiệm trực tiếp bằng phương pháp copy một đoạn văn bản vào đây và nhìn thấy Google tìm thấy những Entity nào trong đoạn content đó.
6. xem qua top tìm kiếm và tránh để % nhấp chuột kém
Chúng ta đều công nhận rằng user signal (tín hiệu về hành vi của người dùng mà Google dựa trên đó để quyết định thứ hạng website) rất quan trọng. CTR hay time on site đều được xem là người dùng signal.
7. tăng cao theo hành trình search và mục đích kiếm tìm
Khi vạch content, bạn cần biết user xuất hành điểm từ công đoạn nào và sẽ đi đến giai đoạn nào trong tiến trình tìm kiếm.
Mỗi truy vấn, mỗi keyword người dùng gõ ra để tìm đến trang của bạn đều có phần quá khứ và tương lai. Bạn cần phải tự hỏi user vừa mới search những bước nào trước đó và bước kế tiếp là gì.Từ đó, bạn đủ sức đặt thêm các post khác dưới dạng bài viết liên quan phía bên dưới hoặc chèn trực tiếp vào nội dung.
hiện tại, nếu bạn không trực tiếp thỏa mãn mục đích tìm kiếm của user, bạn sẽ k có mặt trong bảng xếp hạng.
Google phân chia mục tiêu kiếm tìm thành 4 loại cơ bản như tôi đang đề cập trước đây, bao gồm: thông tin, điều hướng, đánh giá món hàng, mua hàng.
8. Schema
như đang biết, bạn nên sử dụng schema và schema json-ld nhưng có một loại tương tự rất hay là sử dụng itemprop tag “same as”.
Code này sẽ giúp thông báo đến Google đại loại “Tổ chức này giống như đơn vị được đề cập trong bài viết này trên Wikipedia nè” hay “Đây là mxh profile của brand này” …
do đó hãy thêm tag này khi chèn structured data vào trang của bạn để giúp Google hiểu mối quan hệ trực tiếp giữa các Entity.
bài viết trên đây của ALODIGITAL vừa mới cung cấp đến độc giả những thông tin chi tiết và cập nhất nhất về Entity là gì? đủ sức nói, đây là một trong những công cụ có ích cho ngành digital marketing trong năm 2021. Hy vọng rằng, với những kiến thức được mô tả trong bài, bạn đã đủ sức ứng dụng ngay vào những tác vụ công việc đòi hỏi sự am hiểu nhất định về SEO Entity. Chúc bạn thành công!
nhìn thấy thêm: